تبلیغات و بازاریابی اینترنتی

برند رولکس : رولکس نامی­ است که با شنیدن آن ناخودآگاه به یاد کلمه­ لوکس می ­افتیم. این برند تقریباً برای همه آشناست ، فرآیند برندسازی در آن فوق العاده انجام شده است و می دانیم که چقدر تولید محصولات این برند با ظرافت، ابتکار و زیبایی همراه است. رولکس یک کمپانی سوئیسی است که حدوداً 108 سال است که در عرصه ­ی تولید ساعت جهان را تحت تأثیر قرار داده است. همچنین جالب است بدانید این کمپانی در طول روز 2000 عدد ساعت تولید می ­کند. در این مقاله قصد داریم درباره­ ی برند رولکس بیشتر اطلاعات کسب کنیم با پنتازوم همراه باشید.

برند رولکس

مرتبط بخوانید: وظایف مشاور برند حرفه ای چیست؟!

تاریخچه­­ ی این برند

بنیان­گذار این شرکت ، شخصی به نام هانس ویلزدورف (Hans Wilsdorf) بود که در 22 مارس سال 1881 در کشور سوئیس به دنیا آمد. در سن 19 سالگی هانس به عنوان خبرنگار انگلیسی مشغول به کار شد. این کارخانه در همان ابتدای فعالیت برای صادرات ساعت هایش بسیار مصمم بود و به این شکل هم به دنیای ساعت سازی معرفی شد. در سال 1903 هانس در لندن مستقر و برای کارخانه ­ی ساعت سازی دیگری مشغول به کار شد. بعد از اینکه وی تجربه­ ی کافی از کار کردن در این کارخانه و کارخانه ی قبلی به دست آورد، اعتماد به نفس بیشتری برای راه اندازی کسب و کار خود پیدا کرد و شروع به راه اندازی کارخانه­ ی ساعت سازی خود کرد. هانس همچنین در ابتدا برای راه اندازی این کارخانه از شوهر خواهرش، آلفرد دیویس، کمک مالی گرفت و از آن پس کارخانه­ ی “ویلزدورف و دیویس” شروع به کار کرد.

برند رولکس

در ابتدا تولیدات کارخانه ی برند رولکس فقط محدود به ساعت های جیبی شده بود زیرا در آن زمان ساعت­ های مچی به عنوان ساعت مردانه شناخته شده نبودند. مسئله­ ی دوم این بود که این نوع ساعت­ها باید مقاوم می­ بودند. به همین علت هانس ویلزدورف و آلفرد دیویس برای پیدا کردن راه حل این مشکلات بسیار تلاش کردند. این کمپانی برای سال­ های متمادی تلاش بر تولید با کیفیت­ ترین و زیباترین ساعت های دنیا را داشته است و تمام دانش و اطلاعات خود را در این راه صرف کرده است.

نام برند “رولکس” چگونه برای این برند انتخاب شد؟

همان‌طور که می دانید دغدغه­ ی اصلی هر برندی پیدا کردن نام مناسب است. نکات اصلی که برای انتخاب بک برند برای در نظر گرفته شود در وهله‌ی اول این است که کلمه ی ساده ای باشد و دومین موردی که باید به آن توجه شود این است که باید راحت قابل تلفظ باشد.

هانس ویلزدورف هم در پی پیدا کردن نامی با همین مشخصات برای شرکت ساعت سازی اش بود. او می خواست نام برند کوتاه و مختصر ولی در عین حال در هر زبان و گویشی به راحتی قابل بیان باشد و در خاطر ها ماندگار شود. او بسیار سعی کرد که با در کنار هم قرار دادن کلمات و حروف بتواند نام دلخواه خود را پیدا کند ولی هر بار با شکست مواجه می شد.

وقتی از او پرسیدند که چگونه این نام را برای برند خود انتخاب کردی وی گفت:

در پایان یک روزی که سوار اتوبوسی در منطقه­ ی پایین شهر لندن شده بودم، ناگهان انگار یک فرشته در گوش من کلمه ی رولکس را زمزمه کرد. بعد از آن اتفاق نام برند خود را به طور رسمی “رولکس” گذاشتم.

مرتبط بخوانید: دیجیتال مارکتینگ

سال 1910، کسب اولین موفقیت این برند

در سال 1910 برند رولکس بالاخره موفق به  تولید ساعت مچی ای شد که به کرنومتر مجهز بود. همچنین در سال 1914 به این کمپانی برای داشتن ساعت­ های مچی منحصر به فرد، جواز رسمی اعطا کردند و ساعت­های این کمپانی را به طور رسمی در رده بندی A قرار دادند.

برند رولکس

سال 1926- اولین ساعت­های ضد آب ساخته شد

هانس ویلزدورف همیشه علاقه به ساخت ساعت هایی که در برابر محرک های بیرونی مقاوم باشند، داشت. اگرچه که سال ها از فعالیت و راه اندازی این کارخانه گذشته بود و این کمپانی با عنوان کرنومتر هایش در سرتاسر جهان شناخته شده بود، اما باز هم هانس دست از تلاش بر نداشت زیرا که او می‌خواست ساعت های ضد آب و ضد گرد و غبار هم تولید کند. این تلاش های پایان ناپذیر وی باعث شد تا در سال 1926 بتواند اولین کلکسیون ساعت های ضد آب و ضد گرد و غبار را تولید کند. هانس نام این کلکسیون را Oyster گذاشت.

سال 1945- اولین رولکس مدل Datejust تولید شد

بعد از کلکسیون محبوب و موفقیت آمیز Oyster، برند رولکس از کلکسیون Datejust در سال 1945 رو نمایی کرد. این کلکسیون شامل ساعت هایی بود که روی صفحه ی نمایش خود تاریخ را نمایش می دادند. همچنین بدنه ی این ساعت ها از جنس فلز شیار دار بود که باعث می شد با یک نگاه به آن متوجه شوید که این ساعت ساخت کمپانی رولکس است. حتی امروزه هم ساعت های تاریخ دار یکی از محبوب ترین و پر طرفدارترین ساعت ها در سرتاسر جهان هستند.

مرتبط بخوانید: 10 برند غول دنیا در سال 2018

سال 1952- سالی که برند رولکس در اوج قرار گرفت

برند های پیشگام در عرصه ی ساعت سازی در این سال مشغول تبلیغات گسترده از ساعت هایشان در زمینه فعالیت های حرفه ای نظیر غواصی در اعماق دریا، صنعت هواپیمایی، کوهنوردی و اکتشافات علمی بودند اما جالب است بدانید با این وجود، Tenzing Norgay و Edmund Hillary در حالی قله ی اورست را فتح کردند که ساعت های کلکسیون Oyster از برند رولکس در دستانشان دیده می‌شد.

1960 – سال ساعت هایی مخصوص به اعماق دریا

رولکس با ساخت این نوع ساعت قصد داشت تا با سخت ترین چالش صنعت ساعت سازی مواجه شود؛ اما این کمپانی در ساخت این مدل ساعت­ هم مثل همیشه موفق بود و با انتشار این نوع ساعت به اعتبار جهانی خود افزود و همگان را شگفت زده کرد.

برند رولکس

رولکس برندی برای جیمز باند

خالق سری فیلم های جیمز باند یعنی Ian Fleming یکی از طرفداران پر و پا قرص برند رولکس بود. عکسی که در زیر مشاهده می کنید تصویری از وی است که در گالری پرتره ملی در لندن قرار گرفته است؛ و همان‌طور که داخل تصویر مشاهده می­کنید ساعت رولکس مانند همیشه در دستان Ian Fleming به چشم می خورد. وی به قدری به ساعت های برند رولکس  علاقه مند بود که شخصیت اصلی رمان های اولیه اش هم ملوان زیر دریایی رولکس بودند!

مرتبط بخوانید: 5 برند ساعت مچی زنانه که باید ببینید!

حقایقی جالب درباره ی این برند جهانی

1. تمام ساعت های برند رولکس دست ساز هستند. ساخت یک ساعت رولکس سال ها به طول می انجامد. هر کدام از این ساعت ها به سختی تنها به وسیله ی دست در سوئیس ساخته می شوند. همه ی سازندگان ساعت های برند رولکس به منظور رعایت تمام استاندارد های این برند تمام توجه و تخصص خود را به خرج می دهند.
2. تمام ساعت های این برند قبل از عرضه شدن به بازار فروش تحت آزمون فشار قرار می گیرند. همه ی این ساعت ها در یک شرایط خاص و حساس فشار هوا قرار داده می شوند تا از عدم وجود هوا داخل ساعت اطمینان حاصل شود. اگر حس‌گر تعیین کننده، هرگونه تراکم و یا نفوذ آب را در این ساعت ها تشخیص دهد، ساعت را تکه تکه و از نو شروع به ساخت می کنند. به شدت برای ساخت یک ساعت و مراحل آزمایشی سخت گیری و دقت صورت می‌گیرد و افراد زیادی ناظر بر کیفیت این ساعت ها هستند.

مرتبط بخوانید: برندینگ چیست؟

برند رولکس

1. کمپانی رولکس برای ساخت ساعت های خود از گران ترین استیل ضد زنگ در جهان استفاده می کند. این نوع استیل به نام 904L معروف است. سایر برند های ساعت سازی در ساخت تولیدات و طرح های خود از استیل ضد زنگ سطح 316L استفاده می کنند و استیل سطح 904L فقط انحصاری کمپانی رولکس است. این نوع استیل بسیار قیمت بیشتری دارد و همچنین مقاومت آن در برابر زنگ، فرسایش و سوراخ شدن بسیار بالا است.
2. گران ترین ساعت رولکس با قیمت 17.75 میلیون دلار به فروش رسید. این ساعت که از استیل ضد زنگ و چرم ساخته شده بود و یکی از برجسته ترین و خاص ترین مدل های رولکس به شمار می آمد در سال 1968 به ساخته شده بود. این ساعت در اکتبر 2017 به قیمتی نزدیک به 18 میلیون دلار در افتتاحیه مزایده ی فیلیپس به فروش رفت. این مزایده در شهر نیویورک برگزار شد و قیمتی که در آن ساعت رولکس به فروش رفت بالاترین مبلغی بود که برای ساعت های این برند تا کنون پیشنهاد شده بود.
3. یک کارخانه ی ذوب فلز خانگی تمام طلا های به کار رفته در ساعت های رولکس را تولید می کند. تمام طلاهایی که رولکس از آن در تولیدات خود استفاده می­کند ساخت خود کمپانی است؛ زیرا کیفیت طلاها برای کمپانی بسیار حائز اهمیت است و از این رو آن ها می توانند به صورت مستقیم در تولیدات و کیفیت آن ها نظارت داشته باشد. رولکس تنها برندی است که طلاهایش را هم خود  شرکت تولید می کند.
4. رولکس ممکن است که یک شرکت سوئیسی باشد اما از ابتدا در لندن پایه گذاری شد. این شرکت در ابتدا به جمع آوری ساعت ها می پرداخت و هیچ ساعتی تولید نمی کرد. بعد از مدتی این کمپانی به Geneva انتقال پیدا کرد. بعد از آن یک شعبه در سوئیس و شعبه ی دیگری در تگزاس راه اندازی کردند که باعث شد این برند لوکس بسیار بیشتر از قبل دیده شود همچنین تلاش های بی وقفه ی سازنده های این کمپانی باعث شد که این برند به یک برند جهانی تبدیل شود.

امیدواریم مطلب امروز ما در خصوص برند رولکس برای شما مفید واقع شده باشد. در صورتی که برای محصول و یاخدمات خود نیاز به برنامه ریزی برای برندسازی و تبلیغات اینترنتی داشته باشید، با ما تماس بگیرید. شماره پشتیبانی: 09223896531